Как создать кампанию в Авито Реклама
Перед запуском рекламы создайте аккаунт Авито Рекламы по инструкции eLama.
Рекламный кабинет и его разделы.
Создание кампании — цель, тип рекламы, аккаунт для уведомлений.
Создание объявлений — группа объявлений и её настройки.
Создание креатива — требования к креативам и запуск.
- Свободный остаток на балансе рекламного кабинета — более 5 000 ₽ с НДС.
- Суммарный бюджет всех групп рекламной кампании — более 5 000 ₽ с НДС.
- Выбран рекламодатель и заполнены обязательные поля креативов.
Доступные разделы для настройки
После создания рекламного кабинета Авито Рекламы вы попадете в раздел «Обзор»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
В разделе «Обзор» можно создать первую кампанию, посмотреть данные активных кампаний и перейти к базе знаний Авито Рекламы.
На главной странице также доступны следующие разделы:
- Кампании. В этом разделе будут отображаться данные об уже созданных рекламных кампаниях, группах или креативах и краткая статистика по ним.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
2. Аудитории. В этом разделе можно создать или загрузить свою аудиторию. Готовую аудиторию можно подключать к разным кампаниям.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
Дальнейшие настройки зависят от того, создаете вы аудиторию или загружаете готовую.
Если вы выбираете создать аудиторию, нужно определить тип аудитории:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
- Настроенная вручную. Чтобы самостоятельно собрать сегмент по логике и признакам (категории, география, интересы и т. д.) и комбинировать условия.
- Укажите название аудитории;
- Выберите условия и объедините их в группы. Для настройки аудитории используйте «и»/«или» и «не».
- «И» — пересекает аудитории.
- «Или» — помогает объединить несколько сегментов в одну аудиторию.
- «Не» — исключает аудиторию.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Нажмите на нужную группу условий и выберите условия для этой группы:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
Подробнее о каждом из условий:
|
География |
Позволяет показывать рекламу пользователям в выбранных регионах и городах |
|
Интересы |
Помогают таргетироваться на пользователей по темам, которые им наиболее интересны на Авито |
|
Пол и возраст |
Позволяют ограничить показы по полу и возрастным группам аудитории |
|
Доход |
Позволяет выбирать аудиторию по предполагаемому уровню дохода, чтобы точнее соответствовать ценовому сегменту предложения |
|
Семейный статус |
Помогает настраивать показы в зависимости от того, состоит пользователь в браке или нет |
|
Родительский статус |
Позволяет таргетироваться на пользователей без детей или на родителей с детьми определённого возраста |
|
Устройства |
Позволяют показывать рекламу пользователям в зависимости от типа устройства, с которого они заходят на Авито |
|
Бизнес |
Помогает нацелиться на бизнес‑аудиторию (продавцов/компании) и сегментировать ее по признакам бизнеса (например, форма регистрации, отрасль, роль) |
|
Каталог брендов |
Позволяет таргетироваться на пользователей, которые проявляют интерес к определенному бренду в категориях «Мода» и «Электроника» |
- Нажмите «Сохранить» и готовая аудитория появится в разделе.
2. Аудитория «Ретаргетинг» помогает собрать аудиторию пользователей, которые уже взаимодействовали с рекламой. Например, видели ваше предложение или нажали на баннер, но не совершили целевое действие.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
- Укажите название аудитории;
- Укажите рекламную кампанию, для которой аудитория будет доступна;
- Выберите событие, по которому будет собираться аудитория:
Показ — аудитория сформируется из всех пользователей, которые видели вашу рекламу.
Клик — в аудиторию войдут пользователи, которые нажали на рекламу. Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
На построение сегмента потребуется до 2 часов. После этого аудитория станет доступна для выбора при настройке рекламной кампании.
3. Аудитория по ключевым словам помогает показывать рекламу людям, которые искали товар или услугу на Авито. Вы указываете запросы — например, «кроссовки для бега», — а система собирает аудиторию из пользователей, которые вводили их в поиск.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
- Укажите название аудитории;
- Укажите ключевые слова. Напишите через запятую, точку с запятой, точку или списком — покажем близкие варианты и сколько уникальных пользователей недавно их искали;
- Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
4. Похожая аудитория (Look-alike). Ее можно создать только на основе готовой аудитории — настроенной вручную или загруженной. На построение такого сегмента требуется до двух часов.
Для этого перейдите в раздел со всеми аудиториями, выберите нужную и нажмите «Создать похожую аудиторию».
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Или же укажите в настройках название аудитории, на основе которой нужно создать похожую:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
3. Финансы. В разделе отображена информация о текущем балансе рекламного аккаунта. Дополнительно можно увидеть сумму трат и пополнений аккаунта за определенный период.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
4. Аккаунт. В разделе можно увидеть пользователей, у которых уже есть доступ к аккаунту или же выдать доступ.
При выдаче доступа доступно 2 уровня:
|
Администратор |
Наблюдатель |
|
|
Чтобы предоставить доступ, укажите Avito ID. Найти его можно в профиле Авито, в разделе «Управление профилем»
В разделе «Связи» указана информация о том, что аккаунт находится в агентском центре eLama.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Создание кампании
На главной странице в рекламном аккаунте есть две кнопки «Создать кампанию» — вы можете использовать любую:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Перед запуском нужно заполнить данные для отчетности в ОРД (операторе рекламных данных): добавить правовую информацию о рекламодателе, выбрать категорию из классификатора (ККТУ). Для правильного заполнения этого этапа поможет инструкция по маркировке Авито Рекламы. После внесения данных по маркировке необходимо нажать «Подтвердить данные»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Следующие шаги будут касаться технических настроек рекламной кампании:
- Выберите цель рекламной кампании:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
От выбора цели зависит выбор формата и модели оплаты.
|
Узнаваемость и охват |
Целевые действия |
|
Выбирайте, если ваша задача — познакомить аудиторию с брендом, продуктом или акцией, сформировать интерес. Здесь система будет показывать рекламу с оплатой за 1000 показов (CPM). Подходят медийные форматы: крупные баннеры, видео, HTML5-баннеры. |
Выбирайте, когда нужно подтолкнуть пользователя к конкретному шагу: перейти на сайт, оставить заявку, позвонить, написать в чат, добавить товар в корзину. |
|
Оплата за видимый показ (CPM). Вы платите за 1 000 видимых показов. Показ считается видимым, если баннер занимает не менее 50% экрана: 1 секунду для баннера и 2 секунды для видео. Подходит, если важно, чтобы рекламу увидело больше людей. |
Оплата за клик (CPC). Вы платите за переходы по рекламе. Баннеры показываются пользователям, которые с большей вероятностью перейдут по нему. Подходит, если важны переходы и заявки. |
- Выберите тип рекламы. На этом этапе речь идет о том, как будет выглядеть объявление, где оно будет показываться и по каким метрикам оцениваться.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
В рекламном кабинете доступно 7 форматов:
|
Тип кампании |
Модель оплаты |
Форматы |
Описание |
|
Текст, изображение |
CPM |
Крупный и заметный графический баннер, поверх которого может быть опционально наложен логотип и текст |
|
|
Текст, изображение |
CPM |
Медийный баннер стандартных размеров |
|
|
Текст, изображение |
CPC |
Тексто-графический баннер, изображение всегда дополняется заголовком и кнопкой. Выглядит как объявление. |
|
|
Текст, изображение |
CPM |
Тексто-графический баннер, показы на первом экране главной страницы Авито |
|
|
Текст, изображение |
CPM |
Тексто-графический баннер, показы на первом экране профиля продавца на Авито |
|
|
Видео |
CPM |
Видеоролик, который может быть дополнен текстом и логотипом. Всегда имеет кнопку перехода. |
|
|
HTML5 |
CPM |
Интерактивный адаптивный баннер, позволяющий использовать анимации и реагировать на действия пользователя. Внешний вид может быть любым. |
3. Выберите аккаунт в Авито, на который будут приходить уведомления о запуске рекламной кампании. Уведомления приходят в профиль Авито, а не в аккаунт Авито Рекламы.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Информация будет отображаться в аккаунте Авито, в разделе «Уведомления»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Создание объявления
После настройки кампании нажмите «Дальше» и создайте группу объявлений:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
- На первом шаге можно переименовать группу для удобства работы. По умолчанию она имеет название «Группа-1».
- Далее выбираем формат баннера. Если вы выбрали цель кампании «Целевые действия», будет доступен только формат «Нативный».
В зависимости от выбора целей вам будут доступны следующие форматы:
Целевые действия
| Узнаваемость и охват
|
Нативный формат
| |
| Видео
|
| Интерактивный HTML5
|
- Укажите бюджет рекламных кампаний:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Минимальный бюджет рекламной кампании — 5 000 ₽ с НДС. При этом такая кампания может состоять из двух групп с бюджетом по 2 500 ₽ с НДС.
Виды стратегий
|
Вручную |
Автоматически |
|
Для ручной стратегии бюджет кампании складывается из бюджетов групп. |
Автоматическая стратегия управляет ставками в группах. Вы задаете максимальную цену за отклик, а система подбирает ставку в пределах этого значения. Это не фиксированная ставка, а верхний предел. Система начинает с минимальной цены для выбранного формата рекламы, и постепенно повышает ставку в реальном времени, если это необходимо для выигрыша в аукционе. |
Бюджет ограничивает расходы группы на весь период показов. После запуска кампании его можно изменить, но не ниже уже потраченной суммы.
Цена за 1000 показов — можно выбрать сумму, которую вы готовы потратить на определённое количество показов, либо распределить скорость показов равномерно по дням (согласно общему бюджету).
- Определите частоту показа рекламной кампании.
Частота показов определяет, как часто реклама показывается одному пользователю. Если пользователь заходит с разных устройств, он все равно считается как один. При желании можно выбрать свой график:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
- Укажите период показа рекламной кампании:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Запускать рекламу можно только после прохождения модерации. Дополнительно можно задать собственный день запуска. Также можно указать дату завершения кампании. Если дату не указать, кампания завершится после расходования бюджета.
- Укажите аудиторию, которой будет показываться реклама.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Создание креатива
На следующем этапе необходимо создать креатив.
Креатив — это то, что в итоге увидит пользователь: баннер, видео или HTML5-формат — в зависимости от типа кампании.
При создании креатива система подскажет, какие материалы нужны для выбранного формата: изображения, заголовки, ссылки, логотип и так далее.
Заполните следующие данные:
- Изображение для креатива. Требования к нему зависят от типа объявления.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Для формата «Видео» нужно добавить видео в пропорции 16:9 или 21:9.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
- Логотип, текст и заголовок:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Ссылки на посадочную страницу сайта:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
В зависимости от типа кампании и модели оплаты доступна установка пикселей на разные виды событий. Все пиксели поддерживают параметры подстановки.
Пикселем может быть любая HTTPS-ссылка от любой системы аналитики, при этом гарантируется корректная работа следующих верификаторов:
- Adriver
- Weborama
- TargetAds
Для каждого типа события можно задать до трех пикселей. При этом общее количество пикселей (всех видов событий) не может быть больше девяти для одного креатива.
- Выберите категорию в Классификаторе.
Если не нашли нужную, выберите "30.15.1 Прочие товары и услуги» и заполните описание".
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Здесь нужно выбрать категорию товара или услуги из стандартизированного классификатора, который утвержден регулятором. Иначе креатив могут отклонить.
Проверьте настройки в статье Авито «Работа с креативом»